中国证券投资基金业协会最新披露数据显示，蚂蚁基金非货基金保有规模达到2.21万亿元，这是单一基金销售机构非货基金保有规模首超2万亿元。从业内最新发展动向看，越来越多基金销售机构从销售单一产品向资产配置、买方投顾转型，行业发展逻辑正在重塑。
非货基金保有规模劲增
近日，中国证券投资基金业协会公布了2026年上半年基金销售机构公募基金销售保有规模百强名单。截至2026年6月底，前100名基金销售机构的非货基金保有规模合计为13.79万亿元，较2025年底增加17.9%。其中，权益基金保有规模合计为7.06万亿元，较2025年底增加17.8%。
从百强榜单看，头部基金销售机构强者恒强。截至6月底，蚂蚁基金非货基金保有规模为2.21万亿元，较2025年底增加3986亿元，这是首家非货基金保有规模超2万亿元的基金销售机构。招商银行紧随其后，非货基金保有规模为1.58万亿元，较2025年底增加3324亿元。此外，天天基金非货基金保有规模为8835亿元，工商银行非货基金保有规模也超过5200亿元。
从权益基金保有规模看，截至6月底，蚂蚁基金权益基金保有规模为1.32万亿元，较2025年底增加3068亿元。其中，蚂蚁基金股票型指数基金保有规模为6313亿元，较2025年底增加1488亿元。
从不同类型基金销售机构的保有规模市占率来看，据国金证券测算，整体来看，截至6月底，独立基金销售机构非货基金、权益基金、股票型指数基金市占率较2025年底全面提升。银行非货基金、权益基金市占率明显下降，股票型指数基金市占率有所提升。券商非货基金市占率基本持平，权益基金和股票型指数基金市占率有所下降。
行业发展逻辑重塑
从行业格局来看，当前公募基金代销格局呈现“三分天下”局面。中金公司研究员张帅帅认为，独立基金销售机构依靠领先的场景引流、平台内容生态、线上客户经营和科技能力，今年上半年发展迅猛，市占率全面提升。不过，银行依靠其庞大的基础客群，券商凭借独特的ETF产品，保有规模总量均稳步提升。
基金销售机构的打法，也呈现出新的变化。例如，越来越多的银行深化与基金公司的合作，推出基金严选品牌。比如，中信银行推出“稳稳+族”，工商银行推出“工盈研选”。针对FOF产品，招商银行推出“TREE长盈计划”，建设银行推出“龙盈计划”等。
在上市公司2026年半年报中，部分基金销售机构强调提升资产配置能力，向买方投顾转型。广发证券表示，公司强化投研驱动，由传统代销向以研究为核心驱动力的解决方案化、资产配置化、买方投顾化的转型升级加速推进。
国泰海通证券分析师刘欣琦表示，当前居民端增配权益基金趋势明确在线炒股配资，并且配置更加多元。基金销售机构从单纯的产品代销，转向资产配置服务。从行业发展趋势看，财富管理赛道格局逐步向头部集中，具备资产配置与投顾服务能力的基金销售机构，有望构筑更大竞争力。
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